Seo News

Was sind die Guidelines?

Was sind die Guidelines?
Welchen Nutzen kann man aus ihnen herauslesen?
Welche Suchanfragen klassifiziert Google?
Welche Seiten unterscheidet Google im Index?
Was wird bei einer Seite bewertet?
Welche Kriterien spielen eine Rolle?
SEO, äh, Online Marketing 2016: Es geht ums Vertrauen, um den Content und um Fokussierung

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Die digitalen Spielregeln

Die digitalen Spielregeln
Digitale Widersprüche
Der Generationswiderspruch
Transparenz oder Schutz der Daten?
Digitale Gefahren
Robotics & künstliche Intelligenz (KI): Wann wird der Mensch ersetzt?
 
Digitale Eigentore
Was können wir tun? Der digitale Dreipunkteplan

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Wie man erfährt wo das Auge hinsieht…

Wie man erfährt wo das Auge hinsieht…
…und was es bedeutet
Was bedeutet das für’s Marketing?

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Folgende Reaktionen stehen Fakebook Nutzern ab sofort zur Verfügung:

Folgende Reaktionen stehen Fakebook Nutzern ab sofort zur Verfügung:
Was bedeutet diese Erweiterung der Reaktionen nun für Unternehmen/Marken?
1. Reichweite
2. Tonalität (Sentiment)
3. Community Management
Fazit

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Frage 1: Worum geht es hier und was bringt mir das?

Frage 1: Worum geht es hier und was bringt mir das?
Hauptüberschrift
„Hero Shot“ – das Hauptbild
Vorteilskommunikation
Frage 2: Wer ist der Anbieter und kann ich ihm vertrauen?
Logo & Drumherum
Support-Versprechen
Vertrauensbildende Elemente
Fazit

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Was ist der Google Page Rank?

Was ist der Google Page Rank?
OnPageRank: Google PageRank’s kleiner Bruder
So sorgst Du für die optimale Linkjuice Verteilung
Fazit

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Technische Vorbereitung: von OpenGraph, schema.org und Twittercards

Technische Vorbereitung: von OpenGraph, schema.org und Twittercards
Der Inhalt für Google, Facebook und Twitter
Google: Es geht um SEO und ums Vertrauen!
Facebook: Mach. Mich. An.
Twitter: Nachrichtendienst
Google+ & Pinterest
Noch etwas zum Schluss

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Der mobile Leser: Studien und Fakten

Der mobile Leser: Studien und Fakten
Unternehmen verschlafen mobiles Web
1. Das Wichtigste vorab: Messen von Mobil-Nutzern
2. Absender und Betreff noch weiter kürzen
3. Vorschau verbessern – Pre-Header einbauen
4. Text vergrößern
5. Bilder anpassen
6. Telefonnummer als Text anzeigen
7. Wurstfinger klicken anders
8. Inhalte verstecken – Spalten reduzieren
9. Landing Page anpassen
10. Kontrastreiches Design besser in der Sonne
11. Smartwatches lieben die Textversion
Fazit

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Die Customer Journey: Vom Impulskauf zur wohl durchdachten Entscheidung

Die Customer Journey: Vom Impulskauf zur wohl durchdachten Entscheidung
Motive im Wandel der Zeit
Jede Information beeinflusst uns – mal mehr, mal weniger
Die Quintessenz: Was ich alles falsch mache (und was man daraus lernen kann)
Man kann es nicht allen Recht machen

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Ein ganz normaler Tag

Ein ganz normaler Tag
Neue Berufs- und Produktwelten
Landwirtschaft
Handwerk & Bauwesen
Produktion, Transport & Verkehr
Dienstleistungen
Bildungswesen
Unsere Gesellschaft am Scheideweg
Übergroße Digitalunternehmen
Privilegierte und Nichtprivilegierte
Gescheiterte Politik & zunehmender Rechtspopulismus
Die Gegenbewegung

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Von Rich Snippets zu Rich Cards

Von Rich Snippets zu Rich Cards
Voraussetzungen für die Anzeige von Rich Cards
Rich Cards im Kontext der mobilen Suche

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SSL – die wichtigsten Fakten

SSL – die wichtigsten Fakten
Wie funktioniert SSL?
Woran sind SSL-verschlüsselte Seiten zu erkennen?
Mögliche Vorteile von SSL
1. Bessere Rankings
2. Höheres Nutzervertrauen
3. Bessere Daten
Mögliche Nachteile von SSL
1. Sinkende Werbeeinnahmen
2. Langsamere Ladezeiten
3. Technischer Aufwand
SSL und SEO - so passt beides zusammen
Umstellung auf HTTPS: Die wichtigsten Tipps
Fazit: SSL zahlt sich (fast immer) aus

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Smart Machines

Smart Machines
Künstliche Intelligenz im Online-Marketing
Über „The Grid“
Das wird versprochen…
Ist die Idee von The Grid überhaupt umsetzbar?
Welche Rolle verbleibt menschlichen Webdesignern?
Fazit

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1. Grundsätze

1. Grundsätze
✓ Einwilligender
✓ Elektronische Post
✓ Werbung
✓ Leitlinien der Certified Senders Alliance
2. Einholung der Einwilligung
✓ Über ein Webformular
✓ Datenschutzerklärung bei Einwilligung
✓ Ablaufdatum
3. Newsletter
✓ Anmeldungen auf der Webseite
✓ Double-Opt-in-Verfahren
✓ Kundenbeziehungen
✓ Gestaltung des Newsletters
✓ Abmeldungen
4. Datenspeicherung und Nutzerprofile
5. Stand-Alone-Newsletter
6. Reminder-Mails an Kaufabbrecher
7. Feedbackanfragen nach Online-Kauf
8. Rechtssicher Adressen generieren
✓ Gewinnspiele und Co-Sponsoring
✓ Kauf von Adressen
Checkliste: E-Mail-Werbung und Recht

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1. Optimierungen am Server

1. Optimierungen am Server
Statische WordPress Seiten
Caching
Browser-Cache
Gzip oder mod.deflate
keep-alive
Requests reduzieren
Verketten von CSS und JS
DNS-Prefetch, Preconnect und Subresource vs. selbst hosten
WordPress Hosting
Content Delivery Network (CDN)
2. Optimierung der Bilder
Bildmaße optimieren
Bilder komprimieren
Responsive Images
Lazy-load
3. Optimierung des Theme
Statische Social Buttons
Above the fold CSS
Accelerated Mobile Pages (AMP)
Fazit

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Was ist Multisensorik? Und was bedeutet Multisensorik fürs Marketing?

Was tun, wenn nur zwei Sinne angesprochen werden können?
Was ist Multisensorik? Und was bedeutet Multisensorik fürs Marketing?
Das Internet ist aber (nur) bi-sensorisch! Also kein multisensorisches Marketing?
Was meine ich damit?
Mit einem Sinn viele Sinne ansprechen: So funktioniert Multisensorik im Netz
Fazit

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Grundlagen der Rich Snippets

Grundlagen der Rich Snippets
Beispiel:
Google Sitelinks Search Box
Hierbei kommt es zu folgenden Problemen:
Einbinden der Sitelinks Search Box
Automatische Einbindung der Sitelinks Search Box unterbinden
Produktauszeichnung
Einbinden der Produktauszeichnung
Breadcrumb Auszeichnung
Einbinden der Breadcrumb Auszeichnung
Breadcrumb Auszeichnung für mobile Suchergebnisse
Googles Knowledge Graph mit Daten füttern
Auszeichnung des Unternehmenslogos
Das Unternehmenslogo kann wie folgt ausgezeichnet werden:
Kundenservice Kontaktdaten übermitteln
Für die Auszeichnung der Kundenservice Nummer ist folgender Code notwendig:
Social Media Profile verlinken
Google Test-Tool für strukturierte Daten
Rich Snippets in der Google Search Console
Fazit

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1. Die Qual bei der Namenswahl: Welcher Domainname ist der Richtige für mich?

1. Die Qual bei der Namenswahl: Welcher Domainname ist der Richtige für mich?
Verwende kurze, einprägsame Begriffe
Führe eine Recherche durch
2. Welche Domain Endung ist die Richtig für mich?
National oder international ist hier die Frage?
Ist eine Registrierung unter einer Vielzahl von Endungen immer besser?
Wann sollte ich die Domains mit den unterschiedlichen Endungen registrieren?
3. Wie kann ich eine Domain zusätzlich schützen?
Ergänzender Markenschutz?
Soll ich meine Domain nach meinem Unternehmen bezeichnen?
4. Was solltest Du nach der Registrierung beachten?
Vermeide die Verwässerung des Domainnamens
Gestalte Deine Domain rechtssicher
Zusammenfassung

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Festlegung des Online Marketing Budgets – ein Grundmodell

Festlegung des Online Marketing Budgets – ein Grundmodell
Online Marketing Budgets in der Unternehmensplanung
Unternehmensplanung in der Digitalisierung
Bestimmung der SEM und SEO-Budgets im Online Marketing
Online Marketing Budgets im Suchmaschinenmarketing
Online Marketing Budgets in der Suchmaschinenoptimierung
Die Marktpreis Methode
Die Gesamtkosten Methode
Marktpreis vs. Gesamtkosten-Methode – die Lösung
Fazit

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